Задача
Бренд из категории FMCG выступал партнёром серии любительских футбольных турниров. Офлайн-размещение обеспечивало заметность на площадках, но после завершения матчей контакт с аудиторией обрывался. Клиенту требовалась digital-механика, которая объединит несколько игровых дней, поможет собрать собственную базу и даст болельщикам причину возвращаться.
Решение
Мы разработали Telegram-игру с прогнозами результатов и короткими заданиями во время матчей. За правильные ответы участники получали очки, открывали виртуальные карточки игроков и поднимались в общем рейтинге.
Вход в игру был доступен по QR-кодам на баннерах, экранах и полиграфии. Ведущий напоминал о механике перед ключевыми матчами, а после каждого тура бот присылал результаты, персональное место в рейтинге и анонс следующего задания. Призы распределили между лидерами сезона и участниками еженедельных розыгрышей, поэтому шанс на победу сохранялся и у тех, кто подключился позднее.
Результат
- 11 400 регистраций за четыре недели;
- 72% пользователей выполнили первое игровое действие;
- 38% участников вернулись к финальному туру;
- 24 600 переходов на страницы партнёра из бота;
- стоимость привлечённого контакта на 31% ниже плановой.
Проект превратил разовое спонсорское размещение в продолжительную коммуникацию и создал базу аудитории для следующих спортивных активаций.
