Задача
Сервисная компания стала партнёром крупного городского турнира. Клиенту было недостаточно стандартных логотипов на бортах: требовалось измерить реакцию зрителей и получить обращения прямо во время события.
Решение
Мы построили кампанию вокруг единого QR-кода и короткого мобильного квиза. Код разместили на LED-бортах, фотозоне, билетах, стойках в фойе и экранах трансляции. Переход открывал адаптивный лендинг, где пользователь отвечал на три вопроса и получал персональную рекомендацию от бренда.
Чтобы мотивировать зрителей действовать сразу, в механику добавили мгновенный цифровой подарок и участие в розыгрыше главного приза. Для разных зон арены использовались отдельные метки, поэтому команда видела, какие носители и моменты матча давали больше всего переходов.
Во время турнира мы отслеживали показатели в реальном времени и меняли частоту размещения. QR-код чаще появлялся после ярких игровых эпизодов и в перерывах — в эти моменты конверсия была заметно выше среднего.
Результат
- 96 000 переходов на лендинг;
- 14 700 заполненных форм;
- конверсия из визита в заявку — 15,3%;
- 62% всего трафика пришлось на экраны арены и трансляции;
- стоимость заявки снизилась на 27% относительно обычной performance-кампании клиента.
Бренд получил измеримый digital-результат, а турнирное размещение стало полноценным каналом лидогенерации.
