Procter & Gamble заключила многолетнее мультибрендовое партнёрство с WNBA. Вместо продвижения одного продукта компания создаёт общую платформу, через которую с женским баскетболом будут работать сразу несколько марок из её портфеля.
Партнёрство развивает опыт бренда Mielle, который сотрудничает с лигой с 2023 года. Первыми новыми участниками стали Secret и Olay: марки уже создавали продукты вместе со звёздами WNBA Эйжей Уилсон и Пейдж Бюкерс. Tampax получил статус официального партнёра лиги в категории средств женской гигиены и запустил интерактивное пространство Queens Court во время драфта. В течение сезона собственные активации также планируют Downy, Gillette Venus и Tide.
Соглашение охватывает маркетинг, retail и digital. Это позволяет P&G одновременно работать с имиджем брендов, историями спортсменок и продажами в рознице. Для WNBA партнёрство означает выход к десяткам миллионов покупателей и дополнительное присутствие лиги за пределами спортивных медиа.
Кейс интересен не только ростом инвестиций в женский спорт, но и архитектурой сделки. Один спортивный объект становится общей культурной платформой для целого портфеля продуктов. При этом каждому бренду нужна естественная связь с аудиторией и собственный сценарий присутствия — простого размещения нескольких логотипов недостаточно.
Женский спорт привлекает бренды сочетанием растущего охвата, высокой вовлечённости и пространства для содержательных историй. Компании могут не только спонсировать соревнование, но и участвовать в разговоре о карьере, уверенности, здоровье, стиле и повседневной жизни спортсменок и болельщиц.
Главный вывод: женские лиги становятся полноценными культурными и коммерческими платформами, а лучшие партнёрства строятся вокруг реальных интересов аудитории, а не формальной категории спонсора.
Источник (по данным компании): WNBA, 7 апреля 2026.
