Omnicom представил Acxiom Fan Graph — решение для анализа спортивной аудитории, которое объединяет данные из медиа, коммерции, программ лояльности, продажи билетов, посещения событий и других каналов.
Проблема, которую пытается решить платформа, хорошо знакома спортивным маркетологам. Один и тот же человек смотрит трансляцию на стриминге, следит за командой в социальных сетях, покупает билет, участвует в fantasy-лиге и заказывает мерч. Но для бренда эти действия часто остаются разрозненными и выглядят как несколько не связанных между собой пользователей.
Fan Graph должен собрать такие сигналы в единую, соответствующую требованиям приватности модель аудитории. По данным Omnicom, решение использует информацию о 260 миллионах потребителей в США и 2,6 миллиарда потребителей по всему миру. Инструмент предназначен для медиапланирования, выбора партнёрств, разработки креатива, работы с атлетами и оценки влияния спонсорства на бизнес-результат.
Запуск платформы отражает более широкий сдвиг рынка. Охват и число медиаупоминаний остаются важными, но заказчикам всё чаще нужно видеть связь между спортивным интересом и покупательским поведением. Следующий уровень аналитики — понять не только сколько людей заметили бренд, но кто именно включился, что сделал после контакта и как изменилась его ценность для бизнеса.
Для локальных проектов не обязательно строить систему на миллиарды профилей. Ту же логику можно применять в меньшем масштабе: связать регистрацию на лендинге, переход по QR-коду, действие в Telegram-боте, участие в розыгрыше и последующую конверсию. Главное — проектировать сбор данных до старта кампании, а не пытаться восстановить путь пользователя после её завершения.
Главный вывод: спортивная аналитика движется от отчёта по каналам к единому профилю болельщика и оценке реального бизнес-эффекта.
Источник (по данным компании): Omnicom / PR Newswire, 23 июня 2026.
