Задача
Молодёжный fashion-бренд хотел закрепиться в спортивном контексте, но не располагал бюджетом на крупное титульное партнёрство. Нужно было создать узнаваемую кампанию, которая органично работает в коротких видео и не выглядит как традиционная реклама.
Решение
Мы разработали сериал из двенадцати вертикальных роликов о личных ритуалах молодых спортсменов перед стартом. В каждом выпуске герой рассказывал об одной привычке, показывал часть тренировки и собирал образ из вещей бренда.
Контент снимали единым блоком, но адаптировали под разные площадки: короткие эмоциональные версии для Reels и Shorts, расширенные выпуски для VK Видео и Telegram, фотографии и цитаты для посевов. Вместо прямых рекламных формулировок бренд присутствовал через одежду, цвет, графику и повторяющийся визуальный приём.
К публикации подключили самих героев, спортивные сообщества и микроинфлюенсеров из городов, где работали магазины клиента. Лучшие реакции аудитории вошли в финальный ролик кампании.
Результат
- 7,8 млн суммарных просмотров;
- 4,9% среднего engagement rate;
- 41% просмотров получено органически;
- брендовый поисковый спрос вырос на 23% за период кампании;
- знание бренда среди аудитории 18–30 лет выросло на 19% по итогам post-campaign исследования.
Ставка на героев и повторяемый формат дала бренду собственную спортивную историю без покупки самых дорогих спонсорских прав.
